◻️◻️◻️ «Культурный код — это не про березку и не про кокошник», заявил в рамках ПМЭФ референт управления президента по общественным проектам Владимир Костеев, передает корреспондент РБК. Это про «доверие, узнаваемость, искренность», без которой «нет дальнейшего движения, нет никаких продаж» отечественных брендов, добавил он.
Одна из задач рекламы — продавать, отметил Костеев, выступая на сессии, посвященной маркетингу и национальной идентичности. «Но продавая, она еще формирует какие-то смыслы, — заявил он. — Надо объединиться и обсудить лучшее, что сейчас накоплено, что работает на развитие, что работает на узнаваемость, что работает на идентичность».
Рекламному бизнесу необходимо накапливать «символы и знаки», которые вызывают доверие, сказал Костеев. С их помощью следует развивать доверие к российским брендам, в том числе для продвижения за рубежом.
▪️Канал РБК в «Максе» ▪️Приложение РБК для iOS и Android